談到(dao)網(wang)(wang)站運(yun)營，更多的(de)談的(de)是網(wang)(wang)站優化(hua)，具體(ti)的(de)說，那就是把(ba)網(wang)(wang)站能夠優化(hua)到(dao)搜索引(yin)擎(qing)首頁，再具體(ti)一點說，那就是能夠在百度(du)搜索引(yin)擎(qing)上占個(ge)靠前的(de)位置，可是，有沒有想到(dao)，假如搜索引(yin)擎(qing)的(de)地位突然下降了，網(wang)(wang)站優化(hua)還有效果嗎?

        這里(li)就(jiu)要談到網(wang)(wang)站的運(yun)(yun)營，什么是網(wang)(wang)站運(yun)(yun)營，簡單的說，網(wang)(wang)站運(yun)(yun)營是企業擁抱互(hu)聯網(wang)(wang)的驅(qu)動力，不(bu)(bu)管(guan)一家企業企業背景如(ru)何(he)、積累如(ru)何(he)、目(mu)標群體怎么樣，沒有好的網(wang)(wang)站運(yun)(yun)營，也許，在互(hu)聯網(wang)(wang)時代，不(bu)(bu)但會讓企業困惑(huo)，而且無力感越來(lai)越強。

         網(wang)(wang)站(zhan)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)和(he)網(wang)(wang)站(zhan)優化之間是什(shen)么(me)關系(xi)呢?網(wang)(wang)站(zhan)優化是網(wang)(wang)站(zhan)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)一種方(fang)式，但是不(bu)能(neng)代表全(quan)部。網(wang)(wang)站(zhan)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)從廣義上來講可(ke)以是統攬全(quan)局，首先明確(que)公司的(de)(de)(de)(de)戰略(lve)目(mu)(mu)標(biao)，不(bu)同(tong)業務的(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)目(mu)(mu)標(biao)是不(bu)一樣的(de)(de)(de)(de)，然(ran)后把目(mu)(mu)標(biao)進行分解，分解到(dao)各個(ge)環節。以SEO優化為例(li)，是網(wang)(wang)站(zhan)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)一個(ge)有(you)機的(de)(de)(de)(de)組成部分，互聯網(wang)(wang)現(xian)在(zai)分為PC端(duan)(duan)和(he)移動端(duan)(duan)，網(wang)(wang)站(zhan)優化在(zai)PC端(duan)(duan)的(de)(de)(de)(de)方(fang)式比較(jiao)成熟，而在(zai)移動端(duan)(duan)，就沒有(you)PC端(duan)(duan)那么(me)明顯了，這個(ge)時候，就應該站(zhan)在(zai)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)高(gao)度對待，如何(he)面(mian)對這復雜(za)多變(bian)的(de)(de)(de)(de)互聯網(wang)(wang)。

          網站運營(ying)該(gai)怎么做呢(ni)?尤其(qi)是現(xian)在和網站相似的產(chan)品有很多，比如APP、自(zi)媒體、公(gong)眾號等等，不能(neng)否認，BAT之后(hou)，很難(nan)再出現(xian)超過這三家的公(gong)司，除非是純粹的互(hu)聯(lian)網公(gong)司，而(er)傳(chuan)統(tong)企業和傳(chuan)統(tong)互(hu)聯(lian)網的關系是，借力獲得用(yong)戶(hu)，從(cong)而(er)展開品牌推廣或者產(chan)品銷售，而(er)網站運營(ying)是重要的組成部(bu)分(fen)。

          網(wang)站(zhan)(zhan)運(yun)營(ying)具體如(ru)何做呢，做過(guo)運(yun)營(ying)的(de)朋友應該不會太覺(jue)得吃(chi)力，網(wang)站(zhan)(zhan)運(yun)營(ying)其實就(jiu)是項(xiang)目(mu)(mu)管理(li)，需要不斷的(de)推(tui)演和復(fu)盤(pan)(pan)，包(bao)括：戰(zhan)略目(mu)(mu)標、運(yun)營(ying)策劃、競品分(fen)析(xi)、BD、媒介(jie)、營(ying)銷活動、數(shu)據(ju)分(fen)析(xi)、市場把控以及復(fu)盤(pan)(pan)總結。主要包(bao)括這幾點：投入(ru)產出比、用戶(hu)數(shu)據(ju)分(fen)析(xi)、網(wang)站(zhan)(zhan)價值體現等(deng)等(deng)。

投入產出比

         這是(shi)網站運營一個重要地(di)方(fang)，很(hen)多人都在將互聯網推廣成本(ben)低，所以不容(rong)錯過，作為企業(ye)來說，運營的(de)重要目的(de)是(shi)能夠見(jian)到效益，那么，這個程(cheng)(cheng)序就(jiu)好比企業(ye)的(de)生產過程(cheng)(cheng)，購買原材(cai)料(liao)，加(jia)工合成，然后賣到市場上，從(cong)而賺取利潤。

         那么，企業網(wang)(wang)站(zhan)運營也是(shi)如此，投入一定的成(cheng)本，通過(guo)網(wang)(wang)站(zhan)獲得用戶，然后(hou)用戶產生購買行(xing)為(wei)，去除推廣成(cheng)本，可以(yi)間接的評價一個網(wang)(wang)站(zhan)運營的價值(zhi)，這(zhe)種投入產出比，是(shi)衡量網(wang)(wang)站(zhan)價值(zhi)重(zhong)要因素(su)。

用戶數據分析

         一個網站運營，數據是重要的部(bu)分，這些數據包括流量數據：IP、PV、在線(xian)時間、跳出率、新(xin)用戶(hu)比例;訂單(dan)(dan)數據：總訂單(dan)(dan)、有效訂單(dan)(dan)、訂單(dan)(dan)有效率、總銷售額(e)、客單(dan)(dan)量、毛利潤(run)等;轉(zhuan)化率相關：下單(dan)(dan)轉(zhuan)化率、付款轉(zhuan)化率等等

        而用(yong)戶(hu)數據(ju)(ju)(ju)則是諸(zhu)多(duo)數據(ju)(ju)(ju)中(zhong)重要的(de)(de)一項，通過(guo)網站用(yong)戶(hu)數據(ju)(ju)(ju)分析，可以知曉網站用(yong)戶(hu)的(de)(de)喜(xi)好和動(dong)態，反過(guo)來，用(yong)這些得來的(de)(de)數據(ju)(ju)(ju)，指導網站運營，從而帶動(dong)更多(duo)的(de)(de)用(yong)戶(hu)。

網站價值體現

        網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的價(jia)(jia)值(zhi)衡量，是一個相(xiang)對(dui)(dui)復雜的問(wen)題(ti)，因為在早期網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)運(yun)營(ying)(ying)過程中，更重要(yao)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的精神(shen)價(jia)(jia)值(zhi)，就是通過網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)對(dui)(dui)企業進行宣(xuan)(xuan)傳，以此(ci)增加網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的品牌影(ying)響力。隨著互聯網(wang)(wang)去中間(jian)化的趨勢越來越明(ming)顯，宣(xuan)(xuan)傳的最終(zhong)目(mu)標是把(ba)企業產品賣(mai)出去，于是，企業網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的發展，又有了(le)新的趨勢，這(zhe)樣不同(tong)時期，評價(jia)(jia)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)價(jia)(jia)值(zhi)的標準也(ye)不同(tong)，這(zhe)就需要(yao)通過運(yun)營(ying)(ying)手段來達到和(he)體現。

          網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)運(yun)營(ying)(ying)，不要輕(qing)易陷入(ru)模式(shi)化陷阱，很(hen)多做網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)運(yun)營(ying)(ying)的(de)站(zhan)(zhan)(zhan)長都(dou)會面對這樣的(de)問題：網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)應(ying)該如何(he)運(yun)營(ying)(ying)盈(ying)利?其實，網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)運(yun)營(ying)(ying)都(dou)在摸索中前進，因(yin)為任何(he)一(yi)個成功案例都(dou)是不可以(yi)復制的(de)。